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30周年,新品四连发!乐百氏天然苏打水上市,定价7元,定位高端!

2019-10-08

原标题:30周年,新品四连发!乐百氏天然苏打水上市,定价7元,定位高端!

本文授权转载自公众号:食业家(ID:shiyehome)

时隔一个月,乐百氏瓶装水再推新品,这次是天然苏打水!

2019年,乐百氏迎来了品牌30周年。踏入而立之年,乐百氏重启阔别多年的瓶装水业务:4月推出饮用纯净水,7月推出饮用天然水,8月推出一次性桶装水,9月进军天然苏打水,乐百氏一步一个脚印,完善自己在瓶装水领域的深入布局。

9月29日,乐百氏官微宣布,乐百氏新品克东天然苏打水正式上市。目前新品有黑白两款包装,产品规格为470mL/瓶,105元/箱/15瓶,约合7元每瓶。

乐百氏克东天然苏打水源自中国黑龙江省克东县的二克山,是世界三大冷矿泉水源之一。此处水源水质独特,PH值在7.5-9.0之间,呈天然弱碱性。区别于市面上的苏打水饮料,乐百氏克东天然苏打水中含有的天然小苏打成分,在离子状态下更有利于身体吸收。

乐百氏:而立之年,瓶装水新品四连发

2019年,乐百氏的而立之年,曾经号称“每一滴水都经过27层净化”的它正式复出了。

4月,乐百氏饮用纯净水上新。新品以全新的瓶型设计和独特的包装理念隆重登场,推出360ml和550ml两种规格产品,定价2元左右,并选在成都、重庆率先发售!

7月,乐百氏饮用天然水推新。区隔4月推出的纯净水,乐百氏天然水新品采用全新蔚蓝包装,在淡雅和明快中透露出一丝清凉。目前仅有550ml标准规格,定价2元,在湖南首发开售。

左侧为天然水,右侧为纯净水

8月,乐百氏推出一次性桶装天然水新品。水源地在广州国家生态保护区帽峰山,新品售价28元,规格为15L,将在华南地区公开发售。

9月,乐百氏又推出了天然苏打水。至此,乐百氏坐拥2元价格带的330ml、550ml规格纯净水,2元价格带的550ml规格天然水,主打家庭生活的15L一次性桶装天然水,以及定价7元主打高端消费的天然苏打水,初步完成在瓶装水业务板块的产品布局。

1989年,乐百氏在广东创立,1992年左右产值便达8000万元,并构建了丰富的产品矩阵,包括保健品、乳制品、饮料、矿泉水等。资料显示,乐百氏瓶装水在1996年~1999年快速成长期的销量曾创下30%的市场份额,占有率居同行业第一,而现在的市场份额微乎其微。

颠峰时期乐百氏瓶装水的产品系列

2000年,法国达能集团收购了乐百氏92%的股权,把后者归入麾下。十年后,达能在2016年抛售乐百氏,包括品牌、工厂和员工在内的资产被整体转移,由盈投控股有限公司接盘。

此后达能在近三年里虽然持续桶装水的生产和销售,但在瓶装水领域销声匿迹。而此次借成立三十周年之机,瓶装水业务卷土重来。

瓶装水:有人辞官归故里,有人连夜赶科场

经过近20年发展,目前瓶装水的市场格局与乐百氏最鼎盛时期已全然不同,行业竞争日益激烈,新品趋势向高端化发展。这个老品牌想要重新在市场上争得一席之地并不容易。

在中国市场,全球第二大包装饮用水和饮料生产商——达能也不能逃离,它不仅剥离了乐百氏,更于年初停产益力瓶装水,只保留桶装水业务。

有人辞官归故里,有人连夜赶科场。一面是达能益力停产,一面是乳业巨头伊利、旺旺等跨界杀入瓶装水领域,瓶装水市场好不热闹。

当下瓶装水市场,更是热闹非凡:恒大冰泉系列新品上市、统一推出2元“格泉”、屈臣氏发布首款矿泉水“梵净灵水”、农夫山泉推出4元“含锂水”、康师傅力推1L装家庭用水、旺旺在大陆首次进军瓶装水推出“凉白开”……千亿体量的瓶装水市场,吸引了多个巨头加码布局。

乐百氏品牌仍在,但如今的市场今非昔比。2019年,乐百氏瓶装水新品四连发,不断完善瓶装水领域的深入布局,但其能取得多大的市场成就还是未知。

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