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实地考察:2018六款饮料新品,那款最666呢?

2019-11-16

原标题:实地考察:2018六款饮料新品,那款最666呢?

作为一名吃货,Kenneth 每一年都会分享一下饮料的观察。以往的干货大家可以参考这个链接:

请查收干货满满的【食品饮料:2017原创干货】

每一年4-6月都是饮料上新的好时机,作为一名吃货,我也是第一时间作为小白鼠去尝试。今天就带来六款新品给大家分享,在此先声明:

1) 在业内的圈子可能我已经看到很多别的新品,但不是所有我都感兴趣,所以没有放在这里介绍

2) 我介绍新品的原则就是我是亲自尝试过的,只是看到图片,除非有非常独特的概念,否则很少介绍

3)既然是我亲自尝试,分享的是代表个人的喜好,与官方的定位介绍没有任何关系。

分析

新品

巡店

职场

生活

1

伊藤园铁观音

平台的老朋友可能知道Kenneth是无糖茶的粉丝,可惜国内好的选择不算太多,伊藤园一直是我的不二之选。2018年推出的新品是铁观音,在罗森便利店还有尝新价格为¥3.6,基本就是我囤货的好时机。

如果大家看看罗森的排面,已经一路有9条SKU,虽然不是全部的系列,但也是非常的厉害,成为无糖茶陈列面之王了。另外两款我比较喜欢就是魔力白茶以及最传统的绿茶。

2

维他无糖茶

维他作为Kenneth老乡的品牌我一直非常关注的,在2016年我在微博也有介绍他们在香港的无糖茶系列,定位是【不过火】。香港为了定位无糖 + 天然,所以整体的包装选用了绿色。

在4月初,Kenneth也看到无糖茶系列在内地上市了,并且铺货到不少的便利店,譬如有猩便利,

好徳便利店,

罗森便利店

以及全家便利店等

现在有两款口味分别是绿茶以及玄米茶,以现在的观察来说,玄米茶的铺货会比较广。包装的特点与香港最大的分别就是在logo的区域还是留了一款大的黄色设计,这是希望以维他柠檬茶的网红现象带一下无糖茶的系列。瓶身其他的设计也是尽量采用了比较性冷淡的简约设计,以简单的图案 + 白色,带出品牌的其中一个卖点:

  • 低温冷泡萃取
  • 0 热量
  • 0 蔗糖

因为咖啡以及即饮茶店的流行,冷泡的概念开始更多吃货会关注,简单来说,冷水泡茶有助保留茶叶中的儿茶素,茶多酚等抗氧化素,茶味比较偏甘甜而不苦涩。

Kenneth个人不是非常喜欢玄米茶(要看心情,不要问为什么),而绿茶呢,算是不过不失,但心理上会比较喜欢伊藤园,毕竟喝了很多年,真的有品牌忠诚度。

3

椰子来的

去年在这个帖子介绍过达能的新品:柠檬来的

达能脉动2017的新品能再创高峰吗?

今年,引来了一款“被绿了”的亲戚: 椰子来的。

据官方发布应该有两款口味的(甚至可以有更多延伸),但Kenneth在实体店暂时看到还是椰子来的 + 柠檬的口味。

椰子水火爆的趋势我就不多说了,甚至Kenneth是第一个在国内自媒体平台非常清晰的介绍椰子水的趋势:

【椰子水】中国能否复制海外市场的成功?(迄今最全面的科普贴)

而清淡饮料 (柠檬汁)也是近年的一个大趋势,

【2015清淡口味饮料大战】水动乐、脉动、沁柠水、海之言等谁会跑出?

这款新品看来就是一个强强组合。但口味这事情是不是能做到1+1> 2 的效果呢? 我们先看看包装:

简单来说,这款产品的颜值还是可以的,绿色 + 绿帽子 (盖子)还是蛮显眼的。¥6.2 在便利店的定价也算是中上 (虽然现在已经没有任何上限,一堆进口的网红碳酸被炒到接近¥30,也就是疯了)

口味这事情呢。。。我也真的说。。。蛮有新意的。这款产品有很多什么冷链的介绍是因为产品真的有加入了椰子水,含量不少于3.6%,而另外也加入了苹果汁等元素,整体的果汁含量> 5%。整体的口感确实有一点椰子水 + 柠檬汁的感觉,当然这个也是食用香精创造的口感,整体来说不算太 ”假“,还算是能接受的清淡味道。类似的口味其实在国外很多的,有机会我再介绍早几年在英国的巡店系列。

4

天方叶谈

又是一款达能的新品,还有是创造了一个新的品牌【天方叶谈】,名字有那么一种神秘的感觉。

其实这是一款调味茶,也就是近年爆火的一个细分,最成功的的当然有【小茗同学】以及【茶π】。但作为一个后上的品牌,蓝海和差异化定位就是在:神!秘!感!

首先两款产品的名字分别是南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味,除非你是一个专业吃货,否则真的不知道是什么东西。路易博士茶其实是蛮有名气的,在国内大家去无印良品就可以找到。

另外一种神秘感就是包装的插画风是【五彩神鸟】和【七彩斑马】,便利店订价为¥5.5确实能抓一波八卦的顾客。。。

个人不是特别喜欢调味茶(除了柠檬茶柠檬茶柠檬茶),第一次喝没啥感觉,可能需要再认真喝一遍。

5

脉动2018新口味

脉动作为达能在中国最成功的饮料,每一年都会有新口味推出,(去年回顾)为了不与楼上几个品牌撞车,抓的口味更小众,比椰子水更潮的仙人掌水。

当然,大家都知道这是香精调和出来的味道(还是说,我对食用香精没有反感,安全使用是可以的,还有大部分包装食品都是有添加的),出奇这款口味还是有点新意,一点都不扎心。

另外一款的新口味就是海盐青芒,海盐风已经过了最火的炒作年代,

快消界刮起的【海盐风】Tiffany Blue~

但整体来说这些新口味也是比较容易接受的。

6

沁樱【樱花可乐】

在樱花可乐被炒作为网红饮料,在便利店有一款比较亲民定价的产品确实非常良心呀。不说可能大家不知道,这款产品的品牌是延中,对,就是在上海最火最火的盐汽水。没想到,延中找了 ”秦伟设计“,包装摇身一变就是非常治愈系,樱花还有粉红、粉蓝以及粉白的搭配 + 珠光油墨的细节,局部半透明的设计显示粉红色的内涵。。。恩恩。。。起码值得拿来拍照!

小K

这是我整体的打分,纯粹个人口味喜好 (5★满分):

1)伊藤园 (4★)

2 ) 维他无糖茶 (3★)

3)椰子来的 (3★)

4) 天方叶谈 (2.5★)

5) 脉动仙人掌 (3.5★)

脉动海盐青芒 (3★)

6)沁樱 (2.5★)

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